LAS GRANDES MARCAS SOBRE EL SUPER BOWL: “LA PUBLICIDAD NO LO ES TODO”

Este domingo 7, se llevará a cabo la Super Bowl, uno de los eventos deportivos más esperados por los fanáticos del fútbol americano y, porqué no también, por las marcas. En este evento, se dará el partido final del campeonato de la National Football League (NFL) entre los equipos de Kansas City Chiefs y los Buccaneers de Tampa Bay. En años anteriores, este acontecimiento era el centro de las reuniones entre amigos y familiares; además, era el lugar perfecto para que las marcas pudieran sobresalir ante los miles de espectadores, pero este año no será así.

Para las grandes empresas, este evento siempre ha simbolizado una gran oportunidad publicitaria. Los spots eran el motor estratégico para captar a la audiencia, en la mayoría de los casos estos llamaban a la reflexión, te involucran emocionalmente o te persuadían para adquirir su último producto. Pero debido al contexto pandémico mundial muchas empresas han decidido no comprar un tiempo comercial en la Super Bowl, priorizando invertir en otras estrategias.

Spot publicitario Budweiser Super Bowl 2020

¿Qué grandes empresas no estarán en el Super Bowl?

Cada año nuevas empresas se han ido sumando, pero hay marcas que permanecen constantes en desarrollar anualmente estrategias publicitarias enfocado en este acontecimiento deportivo. Como es el caso de marca de cervezas, Budweiser, que después de 37 años seguidos, ha decidido no invertir en anuncios publicitarios durante el evento, esto debido a que direccionará su capitalización en apoyar al Ad Council (una organización estadounidense que realiza servicios publicitarios para diversas cuestiones sociales), a concientizar sobre la vacunación contra el COVID-19.

También no participará de los spots publicitarios, Coca Cola, ya que en un comunicado informó que tuvo que despedir a 2,200 personas de su plantilla global, y ahora ha decidido invertir en recursos adecuados, ya que es un tiempo de incertidumbre. De la misma manera, no estarán presentes las marcas Pepsi, Little Caesars, Audi, KIA, P&G, Kellogg’s.

Pero, ¿por qué?

En este difícil contexto, las empresas siguen realizando estudios sobre el mercado y su target, por lo que saben que les conviene o no. Las grandes pérdidas económicas, han hecho que muchas de ellas tomen decisiones complicadas para mantener el curso de la marca. Por ello, su mayor preocupación actualmente es evitar que su comunicación publicitaria sea malinterpretada, debido al delicado contexto mundial en el que nos encontramos, y que todo el trabajo y la inversión brinde resultados negativos. Por lo que una decisión inteligente es apuntar a otras estrategias publicitarias.